การสร้างแบรนด์ (Branding) คือ 

การสร้างความแตกต่างให้กับสินค้า แบรนด์ของผลิตภัณฑ์จะบอกผู้บริโภคในสิ่งต่อไปนี้ 

WHO  ผลิตภัณฑ์นี้คือใคร ใช้ชื่อ และ ใส่ส่วนประกอบที่ไม่เหมือนใคร เพื่อสร้างเอกลักษณ์

WHAT ผลิตภัณฑ์นี้ทำอะไร บอกคุณสมบัติผลิตภัณฑ์ หรือ แบรนด์

WHY   สาเหตุ บอกผู้บริโภคว่าทำไมต้องซื้อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์นี้

ความสำเร็จในธุรกิจแต่ละประเภท ไม่ได้ขึ้นอยู่กับความรู้ความสามารถของผู้ประกอบการ หรือ ผู้บริหารเท่านั้น 

เพราะรูปแบบการบริหารของคนคนหนึ่ง อาจใช้ไม่ได้กับนักธุรกิจรูปแบบอื่นๆ 

หรือคนอื่นนำไปปฏิบัติก็อาจไม่ประสบความสำเร็จเหมือนกัน